LV 起诉日本独立品牌商Junkmania 侵权胜诉,侵权到底是怎么一回事?

2018-11-19 11:13
来源:华丽志 


恶搞奢侈品牌可不只是博人一笑这么简单,还有触犯法律的风险。法国经典奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)就因为自己的产品被恶搞而向日本知识产权高等法院提出诉讼,指控东京独立时尚经销商 Junkmania 不正当竞争和侵犯品牌商标权。

案件的起因是 Junkmania 恶搞了 Louis Vuitton 的经典产品,并在自己的电商平台上销售相关的再造产品——包括使用 Louis Vuitton 标志性 monogram 押花皮革制作的运动鞋和边缘印刷了 Louis Vuitton 标志的棒球帽。

Louis Vuitton 表示,品牌标志性的 monogram 花纹本意就是为了将产品与假货区分开来,Junkmania 对此进行恶搞会影响消费者购买商品时的判断,而且 Junkmania 这个品牌的寓意也会影响品牌形象。品牌已经向法庭提交了将所有恶搞商品立即下架的申请。

Junkmania 对此进行了反驳,称公司销售的所有商品恶搞意味都显而易见。电商平台上架的二手商品、便宜货和非常明显的“再造”标识都足以使消费者将他们的商品与 Louis Vuitton 区分开来。

法庭文件显示,该公司产品的特点就是“混搭感和趣味性”。Junkmania 的网站上全部都是中古或恶搞的商品。比如,有 Chanel 标志的小盒子、中古 Nike 的腰包和棒球帽、不到100美金就能买到的 YSL 挂坠等等。

即便 Junkmania 有这样的品牌特点,日本法庭还是因为“恶搞再造的产品可能会使消费者对原品牌产生不良印象”,宣布 Louis Vuitton 胜诉。法庭表示,虽然 Junkmania 的产品不会误导消费者,但依旧是在没有经过授权的情况下改造知名奢侈品牌商品,并用于商业目的,这构成了不当竞争。

Louis Vuitton 在胜诉后获得了约为1.5万美元的赔偿,所有的恶搞再造商品也全部从 Junkmania 的电商平台下架。

法律咨询公司 Hand Baldachin & Associates 的知识产权律师 Marc Reiner 表示,本次诉讼再次显示出了 Louis Vuitton 对于版权的重视。

日本法务公司 Marks IP 负责此案的律师 Masaki Mikami 表示,法院并没有对商标侵权的诉讼进行裁决,但是这并不意味着 Junkmania 不需要对此负责。虽然日本法律并不禁止人们转售真品,但是像 Louis Vuitton monogram 这样的品牌标志性印花也一样受到日本商标法的保护。

Louis Vuitton 拒绝做出任何回应。Junkmania 的东家也拒绝对本次的事件做出任何回应。

虽然商标法在每个国家都不尽相同,但是却有着一定的共通性。

在商标及版权方面,日本的“穷尽原则”(Exhaustion Doctrine)与美国的“首次销售原则“(First Sale Doctrine)相似:消费者可以对自己购买的商品做任何改造。这也意味着消费者可以不经过品牌批准在电商平台上出售自己的 Louis Vuitton 手袋。对于进行商品改造、转售的艺术家和设计师也是如此,只要他们明确表示该产品是出于个人的改造行为,而不是与品牌的商业合作就可以进行销售。

国际商标协会(International Trademark Association)对外关系执行经理 Iris Gunther 表示,本次争议的关键在于进行创作时是否损害了原品牌的利益。Junkmania 在侵犯到 Louis Vuitton 知识产权时就已经失去了二次创作的自由。

侵权到底是怎么一回事呢?来看看专家的对侵权的定义:

《商标侵权认定》共七章,第一章,商标之本体与本质。商标,追根寻源属于标识的一种,商标最早与法律联系在一起是在1618年的英国,1804年《法国民法典》第一次将商标权与其他财产权放在同样保护的地位。此后,英国于 1862年、美国于1870年、德国于1874年、日本于1875年相继颁布商标法。目前,世界上多数国家和地区都制定了商标法。传递信息是供应商面向广大消费者通锫信息的具有商业上获得成功的战略意义的行为,该成功离不开企业名称、商品、服务的商标、产品的原产地名称等标志的建设,从这个意义上讲,商标是信息的传递者。在社会经济生活环境当中它区别商品和服务的来源,证明商品的质量,如证明商标、集体商标是对付市场上以次充好、假冒伪劣产品的有力武器;商标体现的是商誉的全部价值。其他可以体现商誉价值的还包括商号、商品名称等能够将商品、服务与其来源联系起来的东西。所以说,商标是商誉的表现形式,商誉是商标的内容,商标所传递的具有标识性的信息是企业的商誉。商标保护得好的企业商誉必然高,商标保护不力的企业必然因为商誉的降低而举步维艰。商标权的非物质性,也可以称为无形性。它是指作为知识产权客体的“智慧创作物 ”本身表现为信息形态,而非物质形态。具体而言,作为知识产权客体的 “智慧创作物”不占有任何物理空间,通常以商品和服务为载体而存在。作为财产权的商标权,公共利益和私人利益一直交织在该权利中,某种程度、某个阶段,对公共利益的保护要高于对。

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